Monday, Jul. 22, 2019

El gobierno contratará blogueras/os para promocionar el turismo

Leo en El Correo Digital la noticia de que aquí en el sur de Islandia Turismo contratará blogueros para que pongan a Euskadi en el mapa de Internet. Debo decir que rebuscando en notas de prensa no he encontrado la reseña “oficial”. En fin, me remito a esto que ha publicado el periódico citado:

Dentro del objetivo de intentar atraer más turistas, el Gobierno vasco contratará a lo largo de este año a entre cuatro y cinco blogueros o personas influyentes en la red para que le ayuden a promocionar Euskadi como destino turístico atractivo.

El objetivo es que estos internautas hagan recomendaciones sobre eventos culturales que se organicen en Euskadi o que animen al público a no perderse las citas que puedan ser importantes. En suma, se trata de que pongan a Euskadi en el mapa de Internet, han explicado fuentes del Departamento. Asimismo, el Departamento de Turismo prevé poner en marcha una televisión especializada en turismo en la red, como otra vía de promoción.

Las cartas sobre la mesa: el gobierno necesita la promoción de quienes bloguean. Pues se compra y se acabó el problema. ¿Para qué vamos a andar con tonterías? Por fin un paso al frente: si eres influyente ahora vas a poder facturar por ello. Escribirás para el gobierno y ensalzarás las fiestas de guardar y los eventos culturales que sea menester. Eso sí, cuando escribas avisa con la etiqueta “publireportaje” para poder distinguir puntos de vista.

Fijarse en la gente que bloguea es un detalle curioso que debe poner alerta a las empresas de comunicación, ¿no? Lo mismo ya está aquí la voz de la ciudadanía influyente. Ya no sirve sólo con las campañas de comunicación al uso; ahora también hay que tener en cuenta a quienes bloguean. Influyen, lo cual quiere decir que necesitamos su voz de nuestro lado. Hay que saltarse a los intermediarios y llegar a la persona, con su nombre y apellidos. Oiga, usted, le pago para que hable bien de tal y tal cosa. Ah, pues vale, dinerito al bolsillo.

Es un paso curioso el de reconocer que por estos cinco o seis párrafos que escribo alguien me pagara. No ya una empresa privada sino una pública: el gobierno de mi país. Porque necesita promoción. Nada de teoría de la larga cola. El parado y la chusma no pinta nada aquí. Subimos por la larga cola, la dejamos atrás y nos centramos con los A-list bloggers, esos que generan opinión. Mejor que la red distribuida sea menos distribuida.

Potenciemos la red distribuida y la voz polimorfa. Las blogosferas son parte de la escena mediática, como los periódicos o la tele. La audiencia es lo que cuenta y ahí si tu blog tiene un PageRank de dos o tres, lo sentimos, pero eres un mierda. No formas parte del target.

Si quieres leer algún otro artículo relacionado con el rankismo:

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La foto en Flickr es de lidifaria.

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Sobre el autor

Julen

De la margen izquierda de la ría, en el Gran Bilbao. Estudié psicología y siempre me he movido alrededor de las empresas y las organizaciones en general. Con una pasión confesa: la bici de montaña.

(12) comentarios

  1. Alorza
    23/02/2010 at 08:13

    Sin conocer el asunto desde dentro, imagino que:

    - los de Turismo no se han enterado de qué va esto de la web 2.0
    - alguna empresa avispada les ha ofrecido este servicio

    En plan megaoptimista (es mi estilo) creo que se demostrará que esto es un error y que todos aprenderemos de ello.

  2. logela
    23/02/2010 at 10:56

    todo depende de la estrategia que haya detrás. contratar un bloguero suena muy vacío pero si hay estrategia de storytelling y medios sociales, la cosa sí que puede funcionar.

    lo que no colaría es que fuese un blog comercial de esos de redes tipo weblogs sl

    en la web de Turismo del GV aparece una mención, como parte de una campaña más grande.

  3. Amalio A. Rey
    23/02/2010 at 11:40

    Lo de siempre, mas de lo mismo. El sindrome del Gabinete de prensa empotrado en la web social. Lo peor es que mas de un "bloguero" estará frotandose las manos ante la posibilidad de pillar esta cuenta. Confio en que la blogosfera sea sabia para distinguir la uténtico del Pay-per-blog, y lo será.

  4. José Manuel Castro
    23/02/2010 at 12:00

    El caso es que, desde un punto de vista político, la larga cola no es aplicable. No se ganan las elecciones con unos poquitos, aunque sean cualitativamente importantes, se ganan con los votos de una mayoría. Probablemente tengamos que aprender que la web 2.0 no se puede desmarcar de la sociedad en la que vivimos y, en el negocio de la política, manda la ley de los grandes números.
    En todo caso, será interesante seguir el proceso para tratar de extraer de él enseñanzas instructivas.

  5. Juanjo Brizuela
    23/02/2010 at 13:04

    Me quedo con la 2ª hipótesis de Alberto…

    en fin.
    a temblar.

    P.D.: conste que esto del oficio del community manager es un invento… sueldito, portátil, calefacción y dame la nota de prensa que ya me encargo yo de colocarla por ahí… chachi

  6. Dabid Martinez
    23/02/2010 at 13:31

    Aupa!

    Yo siendo bloger estoy muy seguro de que no escribiría de la misma forma siendo libre de escribir sobre lo que quiera que si me pagaran... Y yo estoy de acuerdo con los que dicen que estos de turismo no han entendido la 2.0 :(

    Ondo segi!

  7. Javi V
    23/02/2010 at 14:43

    La opción 2 de Alorza es muy verosímil.
    Espero que alguien con criterio le diga al Gobierno la tremenda estupidez que es una iniciativa de este tipo... y lo ya directamente incalificable que es anunciarlo a bombo y platillo. ¡Hay que tener moral!

  8. logela
    23/02/2010 at 19:19

    @Javi V Con ésto sí que estoy de acuerdo. Se anuncia para "dospuntocerizar" la imagen, cuando lo efectivo de éstas cosas es que tengan ese puntito de guerrilla marketing

  9. Jexweber
    23/02/2010 at 23:41

    Una iniciativa muy buena que ya ha hecho Turismo de Andorra, fuí uno de los participantes en su propuesta de promocionar Andorra a través de Bloggers, aquí más info: http://www.fotonazos.es/2010/02/winter-bloggers-contest/

  10. Joel Barnes
    25/02/2010 at 00:54

    Lo unico es que una vez que se sabe que el blogger es un empleo de lo que promueve, pierde toda su credibilidad con la comunidad de nativos digitales. El mundo de web 2.0 no se puede comprar!

  11. Iván
    25/02/2010 at 02:15

    Estos ya pagan por artículos,se pusieron en contacto conmigo,pero no he escrito nada aún
    http://www.verticalblogger.com/
    va en artículos en revistas de compañias aéreas de bajo coste

    pero esto que cuentas del toque de ser y venir desde la administración a mi no me convence demasiado

  12. M@k, el Buscaimposibles
    27/02/2010 at 17:38

    Uy, se me había escapado éste. Vengo de cá Sergio Monge, y como también se aplica aquí, te dejo el mismo comentario:



    Básicamente de acuerdo.Tuiteé sobre ello, y me respondieron de @plootu. Su servicio es también interesante.

    De todos modos, hay una faceta del “bloguerismo” que no contemplais ni Turismo ni tú: ¿y si el bloguero o la bloguera cotratados lo fuesen por su conocimiento o cualidades de búsqueda en la red para aglutinar o integrar de algún modo lo que ya se está escribiendo sobre determinados mojones turísticos del País Vasco?

    La presunta falta de objetividad que denuncias por la existencia de cobros sería más difícil en tal caso, ¿no?

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