Y al final, lo compras en Amazon

Hay que mirar, tocar, sentir, darle la vuelta, tomar perspectiva y no sé cuántas cosas más. El producto está ahí, a la vista, delante de ti. Luce con sus colores, con su diseño. Hay tiempo para observarlo. No hay prisa. Conviene que nos quede claro lo que ofrece y lo que no. No es cuestión de comprar de cualquier manera. Tú y yo lo hacemos de forma racional.

La compra es un gran motor para esta sociedad de comienzos del siglo XXI. El consumo, lo llaman. Si no consumimos, el mundo se viene abajo. Debe ser el fin de la civilización, según parece. Por eso, ese producto merece nuestra atención. Estamos contribuyendo a que el mundo, tal como lo hemos conocido, siga existiendo. Es la forma en que reivindicar que hay futuro, para nosotras, para nuestros hijos y hasta para los nietos.

La tienda luce sus mejores galas. Sabe que su lugar en el ecosistema es delicado pero la calle está para recorrerla. El escaparate sigue siendo el punto de atracción. ¡Aquellos tiempos! ¡Ir a mirar escaparates! Una forma de pasar el tiempo, una fase aún embrionaria de la moderna sociedad que hemos construido. Eran tiempos felices dentro de sus limitaciones. La tarde pasaba mirando escaparates. La compra era una cosa mucho más seria y restringida.

Hoy en cambio la lujuria del consumo nos ha ganado. Somos lo que consumimos y nos definimos en nuestros valores más íntimos por ese acto litúrgico de la compra. Comprar es como comulgar. Un momento de experiencia vital intensa. Lo han rodeado de las mejores galas. De publicidad en el punto de venta, de formas y colores, de olores, de sensaciones como nunca antes. El arte a nuestro alcance. Estética por todas partes. Nos dicen que somos inteligentes. Y que somos sensibles. Y compramos, vaya si lo hacemos.

Por eso la tienda de barrio tiene sentido. El producto. Lo sentimos y lo vemos. Lo apreciamos. El maravilloso punto de contacto con quien atiende en el mostrador. Su sonrisa, su profesionalidad. Sus ganas de dignidad en este mundo que ha acelerado para dejar atrás su propuesta. ¿Por qué?

Luego, claro, lo compramos en Amazon. La ley de la selva.