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La empresa se hace social

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24/03/2011


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Las mentes avispadas del lugar ya se han dado cuenta: la competitividad tiene que ver con introducirse en el imaginario popular, como un elemento más de la cultura. La empresa no puede seguir siendo una “máquina” que produce bienes y servicios. La empresa debe insertarse dentro de un marco social amplio y vivir y desarrollarse allá dentro, formando parte de un objetivo común de gran calado: el progreso colectivo. La empresa se hace social, sí o sí.

La dicotomía entre objetivos de las personas y objetivos de la organización queda en un segundo plano. Porque el centro de atención es la comunión entre ambos en busca de un futuro mejor. Tú y yo vamos de la mano persiguiendo un mundo más próspero. ¿Acaso te vas a negar a ello? ¿Vas a ser tan ruin que no vas a colaborar conmigo en ese gran objetivo? Sí, ahora los ejércitos se dedicarán a tareas humanitarias y las empresas a construir una sociedad más justa y mejor. Endesa, Iberdrola, Vodafone y El Corte Inglés me harán feliz.

Eso sí, tienen armas y las van a usar. Armas pacíficas -o no tanto- que surgen del arsenal publicitario y propagandítico más moderno y eficaz. Por ejemplo, Internet por montera, a tope con la presión mediática para que las personas percibamos que ahí hay objetivos altruistas en sus planteamientos. Y sucede, vaya si sucede. Mientras Danone y Grameen Bank colaboran o la Universidad de Deusto se funde en un abrazo lleno de sentimiento con Vodafone, el mundo sigue produciendo desigualdades. Que la mano izquierda no sepa lo que hace la derecha.

La empresa es social. La empresa es global. Es total. Es cultura. Es espíritu de superación. Es lo que hay que ensalzar para salir de la crisis. Es el futuro. Es lo que distingue a una persona con iniciativa de un funcionario. La empresa se extiende y lo impregna todo a su paso. Porque busca la eficiencia. La productividad. Más con menos. Tensión, objetivos, resultados. Y lo vamos a hacer contigo, con tu corazón, con tu emoción, con tu inteligencia emocional. Eres de los nuestros.

Ya, tan solo es por hacer pensar, nada más. Es que conviene una mirada crítica. Esto es un servicio social. Como The Clash, cuando nos daba consejos en forma de canciones. Know Your Rights.

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Sobre el autor

Julen

De la margen izquierda de la ría, en el Gran Bilbao. Estudié psicología y siempre me he movido alrededor de las empresas y las organizaciones en general. Con una pasión confesa: la bici de montaña.

(10) comentarios

  1. Rafael Javier Rodriguez Sanchez
    24/03/2011 at 09:08

    Gracias por la mirada crítica, Julen. Me resulta gratificante entrar por la mañana en tu blog y ver que hay gente que sigue retorciendo los argumentarios facilones para encontrar que sigue siendo todo "másdelomismo".

    De esta forma tan sutil haciendo la empresa social o ecológica (RSC, imagen verde,....), nos compran unas consciencias que se debaten entre participar en pos de conseguir un mundo mejor y el "chantaje de la necesidad" que nos hace participar en esta perversa rueda.

    Muchas gracias

    • Julen
      30/03/2011 at 05:28

      @Rafael, el "chantaje de la necesidad" nos acompaña desde que nacemos, creo. Jodido, pero real.

  2. Noemí
    24/03/2011 at 10:49

    Me explique lo del funcionario. En un post entero, s'il vous plaît.

    • Julen
      30/03/2011 at 05:28

      @Noemí, pues llevará su post entero, no lo dude, joven ;-)

  3. Ricardo_AMASTE
    26/03/2011 at 13:11

    Julen, de acuerdo con que una cosa es estar en la sociedad, otra ser social y otra dedicarte a fomentar una sociedad más justa.
    Noemi, de acuerdo con que existe una tendencia estereotipada y demonizadora de todo el cuerpo funcionarial, como si fuesen rémoras en lugar de servidores del bien público. Eso es cierto en muchos casos, pero no sólo en la admin pública. Creo que hay que repensar el servicio público, pero cuando se estereotipa de un modo negativo al funcionariado me suana peligrosamente liberal (y estoy seguro que yo también lo he hecho en más de una ocasión). En mi vida he conocido a much*s funcionarios con mucha iniciativa y conciencia de servicio público y reconozco que son de mis profesionales favorit*s.

  4. Juan
    28/03/2011 at 09:27

    No creo que ese comentario sobre los funcionarios lo pueda hacer alguien que está trabajando para la administración pública. Tu estás trabajando, porque alguien ha visto la necesidad y ha tenido la iniciativa de contratar tus servicios...Espero que tenga la iniciativa de darte un toque.

    • Julen
      30/03/2011 at 05:45

      @Juan, cuando digo:

      La empresa es social. La empresa es global. Es total. Es cultura. Es espíritu de superación. Es lo que hay que ensalzar para salir de la crisis. Es el futuro. Es lo que distingue a una persona con iniciativa de un funcionario. La empresa se extiende y lo impregna todo a su paso. Porque busca la eficiencia. La productividad. Más con menos. Tensión, objetivos, resultados. Y lo vamos a hacer contigo, con tu corazón, con tu emoción, con tu inteligencia emocional. Eres de los nuestros.


      Mi intención es precisamente la de aludir a que nos han vendido la moto de que gente con iniciativa es "incompatible" con ser funcionario. Y nada más alejado de mi opinión. Es decir, lo que estoy haciendo es criticar a quienes prejuzgan que todo este rollo emprendedor con el que convivimos es "lo que mola" y que "ser funcionario" es una especie de lacra. Espero haberme explicado mejor ahora.

  5. Ricardo_AMASTE
    28/03/2011 at 09:45

    Que tampoco vaya a parecer ahora que el cuerpo de funcionarios es el más proactivo del panorama. No nos rasguemos las vestiduras. Hagamos el ejercicio-esfuerzo de no caer en las trampas de los estereotipos y ya está... No vaya a ser que esto derive en que un grupo de funcionari*s enloquecid*s linchen a Julen la próxima vez que pise un edificio público!

    • Julen
      30/03/2011 at 05:47

      @Ricardo, pues yo me creo a pies juntillas que las curvas de distribución de Gauss son universales. La gente se reparte por igual independientemente del colectivo del que hablemos. Mi única duda es el ejército ;-)

  6. Ricardo_AMASTE
    30/03/2011 at 10:56

    @Julen Quizá sea así, pero ya me jodería. La duda sobre el ejercito me abre una buena vía de escape. Entornos más abiertos, más dinámicos, más creativos, que den más relevancia a las personas, deberían modificar esa jodida curva de Gauss... Para eso trabajamos todos los días.

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