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Fútbol para comercializar corazones

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02/08/2010


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Real SociedadImagino al niño (más que a la niña) llorando de rabia. A ver quién es el desalmado que pasa por el trance de no comprarle al niño la camiseta de su equipo del alma. Ídolos que portan marcas comerciales para que niños y niñas vayan asumiendo de qué va todo esto. La Real ya tiene nueva equipación. Y un jugador objeto dice lo que tiene que decir (“es muy bonito y va a gustar mucho a los aficionados”) y hace lo que tiene que hacer: colocarse ante las cámaras como objeto de consumo. Punto pelota, a comprar, que este año la Real es de primera. Nadie hace crítica. A pasar por caja con el orgullo de volver a ser de Primera. Con las instituciones públicas detrás soltando pasta, faltaría más.

La caducidad parece que llega con cada temporada. Niño y niña con equipación de años anteriores serán parias en la moderna sociedad del consumo que el fútbol se encarga de afianzar. No, cada temporada suelta la pasta y haz felices a tus hijos. Cómo no vas a hacer eso por ellos. ¿Acaso quieres que sean desdichados y el hazmerreír de sus amistades? ¿Cómo puedes tener tan mal corazón?

Petronor saca pecho y se acerca al corazón de los hinchas del Athletic de Bilbao. La equipación de la nueva temporada incluye opciones: primera, segunda y tercera opción. Compra identidad y pasión. Sé hincha de verdad a mayor gloria de la caja registradora. Fútbol que, sin más, muestra el camino: compras y eres tú mismo. En este caso, por cierto, una compra donde los niños señalan con el dedo y los adultos son presa emocional fácil. No hay opción: bienvenidos a la adulescencia, participa de la fiesta y cómprate tú también una equipación oficial de tu equipo del alma.

¿Qué me parecen las camisetas de la Real Astore? Ketari lo preguntaba el otro día en su twitter. Que es una forma triste de claudicar al sinsentido de consumir por consumir. Por supuesto que servirá para que alguna que otra niña allá en Asia gane un dinerito para su familia. Qué bien, contribuimos a la justicia y se nos hincha el corazón de orgullo. Sea con balones mundialistas bendecidos por la FIFA o con camisetas “retro” que le sientan de maravilla a los modernos ídolos de masas. Esas personas que son espejo para nuestras niñas y niños. Jodidos vamos.

Y en este mundo histriónico hay que sobreactuar. ¿No os habéis fijado cómo besan los escudos de sus camisetas los jugadores profesionales en momentos de pasión desbordada? Sienten los colores. Sienten una identidad que se funde con objetos fetiche de a 70 euros la pieza y que caducan con cada temporada. El escudo cerca del corazón, al lado de la marca comercial. Diputación Foral de Gipuzkoa, Astore y Pakistán (o cualquier país donde el coste de mano de obra sea diez veces menos que aquí) unidos por el sentimiento txuri urdin.

¿Cómo no vas a comprarle esa preciosa camiseta a tu hija? ¿Vas a ser tan mala persona que quieres que prenda en tu hijo el odio hacia sus progenitores? Umbro, Adidas, Astore, Nike o Puma te lo agradecerán.

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Sobre el autor

Julen

De la margen izquierda de la ría, en el Gran Bilbao. Estudié psicología y siempre me he movido alrededor de las empresas y las organizaciones en general. Con una pasión confesa: la bici de montaña.

(5) comentarios

  1. David
    02/08/2010 at 08:48

    Que tiene usted toda al razón, yo seguiré con mi camiseta Krafft de hace 8 años, total son elásticas y nosotros ya no crecemos a lo alto.

  2. M@k, el Buscaimposibles
    02/08/2010 at 09:48

    Qué valor, mira que atreverse a poner sus equipaciones al mismo precio que la del Real Madrid...

    De acuerdo, huyo :))

  3. Juanjo Brizuela
    02/08/2010 at 12:01

    Teniendo en cuenta que es una manera de tener nuevos ingresos por parte de los clubes, necesitados de pagar a sus figuras, de que no tienen dinero para hacerlo, etc, etc… pues mira la que se lía.
    Conviene saber que NO TODOS los clubes son iguales. Sí que juegan con los corazones pero comercializan más bien poco… el Madrid, el Barça y poco más.

    En cualquier caso, triste es que para "amar" a tu identidad, tengas que pagar por ello… ¿no? y encima sin ir al campo… que es lo más triste

  4. Joserra
    02/08/2010 at 22:43

    "Bussiness is bussiness", poco hay más detrás de los equipos de futbol...

  5. Pingback: Consultoría artesana en red » Fútbol de élite, ¿fracaso educativo?

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