Empresas que banalizan humanos

Toda vez que parece que las empresas han caído en la cuenta de que aquel rollo del conocimiento como factor de competitividad es bien cierto, creo que la carrera por el emotalento se ha disparado. Los mejores ejemplos, desde luego, nos llegan desde los creativos de publicidad a quienes las empresas asignan la función de tender puentes emocionales con nosotras, las personas.

Quizá podamos tomar como caso paradigmático el de Coca-Cola. Esta marca planetaria desde el principio ha cabalgado sobre nuestras emociones. A veces con más pudor y a veces sin ninguna vergüenza. Un buen caso lo tenemos con la superación personal. Llegar más allá de donde están nuestros límites. Entrenar, perseverar, esforzarse. Un pleno de energía humana dirigida a su autorrealización.

Por eso, cuando después de tanto esfuerzo, lo que colocas al final del camino es la máquina de Coca-Cola, entonces resulta que todo resulta un inmenso chiste. Digo chiste porque la reducción del esfuerzo y la superación personal a una (puta) máquina de Coca-Cola, no debería dejar indiferente a nadie. Pero esto no es así. Aquí rara es la persona que levanta la voz para decir que este tipo de conexiones emocionales son perversas y debieran ser castigadas. Por supuesto que no por la ley sino por quienes, borregos como yo, seguimos consumiendo una fórmula química que, por cierto, desconocemos.

Inserto en la contradicción del funky business, las catedrales del consumo atraen a los fieles del primer mundo en el siglo XXI. Nuestras ambiciones, nuestro progreso como personas, dirigido hacia una máquina de Coca-Cola. Supérate, canajo, tú puedes llegar a meter la moneda en la ranura. Estoy hipersensible. Disculpad.