Cómo leemos las noticias según el movimiento de los ojos

Muy interesante la investigación de Poynter (‘everything you need to be a better journalist’) sobre la atención que prestamos a las noticias cuando las leemos. Mediante un sistema que sigue el movimiento de los ojos y con una muestra de 600 personas, han analizado la forma en que nos comportamos, tanto con textos online como en formato papel: EyeTrack07: The Myth of Short Attention Spans.

Es evidente que nuestro comportamiento de lectura de noticias tiene muchas particularidades cuando el soporte es la pantalla del ordenador y la fuente una web. Las conclusiones iniciales de la investigación puedes obtenerlas de tres formas:

• a través de un PDF con 50 diapositivas que se leen bastante rápido
• a través de un resumen de dos páginas en otro PDF (todo un detalle en esta economía de la atención en que vivimos)
• a través de un video (en inglés, pero con muchas ayudas de subtítulos que facilitan la comprensión)

Si aún así, quieres ahorrarte la lectura, te comento las conclusiones principales:

• Se lee mucho, y cada vez más online: 77% online, 62% en periódicos de formato grande, 57% en revistas y periódicos de formato pequeño. Y de los que leen online, 2/3 leen TODO el texto.
• La gente lee de dos formas diferentes las noticias: “escaneando” o de forma “metódica”. Quienes leen online son menos metódicos.
• Complementar el texto lineal con ayudas (barras laterales, listas, titulares…) siempre ayuda. De acuerdo con el movimiento de los ojos, se presta un 15% más de atención cuando hay soportes alternativos al texto lineal. En texto leído en papel de formato grande las ayudas complementarias tienen aún mejores efectos sobre la atención.
• Titulares e imágenes grandes atraen más la atención en medios impresos. Sin embargo en soportes onlines sirven mejor las barras laterales y los menús complementarios.
• Las fotografías que muestran a gente real con actividades reales son las que captan más atención en medios impresos.

Más información en: http://eyetrack.poynter.org/

Vía Collaborative Thinking: Poynter Online – EyeTrack07: The Myth of Short Attention Spans

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